Was ist Finanz-Kommunikation? Welche Bedeutung hat sie für den Mittelstand?

Wie sieht das Umfeld aus, was sagen die Kapitalgeber dazu und welche Erwartungen haben Sie? Welche Auswirkungen hat Finanz-Kommunikation auf Kredite und Konditionen?

Viele Fragen, auf die es bisher kaum oder keine konkreten Antworten gab. Fragen, die aber für den Mittelstand von größter Wichtigkeit sind – nicht zuletzt aufgrund von Basel II, Ratings, Liquiditätsengpässen.

Zum zweiten Mal werden nicht börsennotierte Mittelständler für gute Kommunikation mit ihren Geldgebern ausgezeichnet.

Ab Donnerstag können sich interessierte Firmen Informationen zur Ausschreibung herunterladen.

Bislang ist der deutsche Mittelstand von den Auswirkungen der globalen Turbulenzen noch verschont geblieben. “Die Finanzkrise ist noch nicht in der realen Wirtschaft angekommen”, sagt Ingeborg Neumann, Gesellschafterin der Beteiligungsgesellschaft Peppermint.

Doch fürchten die Unternehmen eine deutliche Verschärfung der Kreditkonditionen und betreiben teils Vorratshaltung.

“Wegen unserer soliden Finanzsituation haben wir derzeit zwar keinen Bedarf an externer Finanzierung, doch sichern wir uns die aktuell günstigen Konditionen für eine Kreditaufnahme auf Vorrat, um künftige Investitionen abzusichern”, sagt Carl-Heinz Osten, Finanzchef des Büromöbelherstellers Sedus.

Mit Klaus Lünnemann, Inhaber der gleichnamigen Messebaufirma, sind Neumann und Osten die drei Mittelständler, die 2007 den erstmals ausgeschriebenen Finanzkommunikationspreis gewonnen haben.

Die jüngste Bankenumfrage der Europäischen Zentralbank (EZB) belegt, dass gut 40 Prozent der befragten Institute im letzten Quartal 2007 ihre Kreditkonditionen für Unternehmen verschärft haben.

Martin Fischedick, seit Januar 2008 Konzernleiter Firmenkundengeschäft der Commerzbank, sagt: “Die Finanzkrise hat sich bislang nicht auf das Volumen der Kreditvergabe ausgewirkt, allerdings hat sie die Kredite leicht verteuert.”

Wilhelm von Haller, Leiter Firmenkunden Nord der Deutschen Bank, stellt bei den Mittelständlern über die letzten Jahre einen stärkeren Finanzfokus fest: “Sie stocken ihr Personal in dem Bereich auf, und das Thema spielt bei der strategischen Ausrichtung eine wichtigere Rolle.” Bank und Mittelständler müssten zueinander passen: “Wenn es zum Zerwürfnis kommt und eine Bank aus der Riege der Kernbanken ausschert, ist das immer ein Vorfall, der die anderen Institute zum Nachdenken anregt - auch wenn die Gründe für die Trennung noch so banal gewesen sein mögen.”

Neumann von Peppermint sieht vor allem Mezzanine-Finanzierungen durch die Krise gefährdet, da Banken die Schulden schlechter an Investoren weiterreichen könnten. “Diese Finanzierungsform bevorzugen wir, weil sie uns für Akquisitionsvorhaben mehr Flexibilität als ein klassischer Kredit gibt.”

Preisträger Lünnemann wünscht sich, dass Kommunikation keine Einbahnstraße bleibt:

“Bei manchen Kreditanfragen hatte ich doch den Eindruck, dass die Bank nicht direkt nein sagen wollte, sondern es dann indirekt über unattraktive Konditionen getan hat.”

Bei allen drei Preisträgern hat die Auszeichnung das Image verbessert. Lünnemann spürte den positiven Effekt schon am Tag der Preisverleihung im Mai 2007, als er mit einer neuen Leasingfirma über die Finanzierung eines Projekts verhandelte.

Die bohrende Nachfrage nach einer persönlichen Bürgschaft erledigte sich plötzlich, als die Leasingfirma von der Auszeichnung Lünnemanns erfahren habe.
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Quelle: I.Lockhart

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Preis
Zum zweiten Mal werden nicht börsennotierte Mittelständler für gute Kommunikation mit ihren Geldgebern ausgezeichnet. Die Initiatoren des Preises sind der Kreditversicherer Euler Hermes, die Commerzbank, der BDI, das Wirtschaftsmagazin “Impulse” und die FTD – Schirmherr ist das Bundeswirtschaftsministerium.

Ausschreibung
Ab Donnerstag können sich interessierte Unternehmen die näheren Informationen, inklusive eines kurzen Selbstchecks, auf der Website www.fikomm.de herunterladen. Bei der Preisverleihung wird nach drei Umsatzklassen differenziert.
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